Desde Fenalco seccional Santa Marta se impulsaron diversas estrategias en aras de lograr una positiva respuesta de los clientes.  Los samarios y turistas aportan al repunte de las ventas del comercio formal durante la celebración del tradicional Día del Amor y la Amistad este fin de semana. Gracias a la participación en esta fecha se dinamiza la economía local con la adquisición de diversos artículos que buscan sorprender a esas personas especiales y brindarles todo el cariño. El comercio formal y organizado se ‘vistió’ de color rojo exhibiendo globos, corazones, peluches, vestuario y muchos productos más. En los almacenes de cadena y supermercados se pudo apreciar una decoración vistosa en la sección de dulces, chocolates y galletas. Así mismo en la zona de vinos y licores existió una sugestiva invitación a celebrar para exaltar el sentimiento más sublime: el amor. Algunas vitrinas de los establecimientos de vestuario, perfumería, floristería, sex shop y accesorios para la belleza fueron decoradas con ocasión del Día del Amor y la Amistad, mientras que en las afueras de los centros comerciales se vendían peluches con globos metalizados, chocolates y otros detalles. Desde la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) seccional Santa Marta se impulsaron diversas estrategias en aras de lograr una positiva respuesta de los clientes. En el centro comercial Buenavista se instaló una gigante torre Eiffel y un corazón grande como una invitación a vivir una experiencia en París llena de amor, alegría y felicidad. El comercio en general repunta en sus ventas gracias a las compras que realizan tanto los samarios como turistas que por estos días disfrutan su estadía en Santa Marta. En varios hoteles ubicados en el Centro Histórico, El Rodadero, Corredor Sur, Playa Dormida, Taganga y sobre la Troncal del Caribe se organizaron cenas románticas y sesiones de spa relajantes con motivo de unirse a la celebración de esta fecha especial. De acuerdo con una consulta o sondeo para conocer la preferencia de los colombianos sobre lo que más se regala en ‘Amor y Amistad’, Fenalco reconoce que muchos prefieren regalar prendas de vestir y accesorios de belleza, mientras otros hacen una invitación a comer. Aún es tradición obsequiar chocolates con flores o las tarjetas ‘bono regalo’ con un monto económico establecido las cuales se pueden adquirir en almacenes de marca para ser redimidos en esos mismos establecimientos de comercio. Los gastos en esta celebración son amplios y aunque no existen cálculos exactos se estima que una persona podría realizar inversiones mínimas que van desde los $80.000 y los $120.000, mientras que en las máximas oscilan entre los $180.000 y $300.000. Todo depende del grado de amistad, pero además del tipo de relación con ese ser querido. Hay quienes sorprenden con un buen vino, con una invitación al cine, a comer o disfrutando un pasadía en un hotel.